Односторонняя направленность рекламы

свойство рекламы, которое как сообщение производится рекламодателем и направляется адресатам этого сообщения.
В рекламном процессе вполне чётко определен инициатор рекламы, т.е. за чей счёт от чьего имени осуществляется реклама, прежде всего её финансирование. Любая реклама чётко идентифицирует спонсора (рекламодателя), как источника и инициатора рекламы.
Рекламодатель определяет начало, границы и результаты процесса, он оплачивает его ход и развитие, в чём заключается его особое положение в информационно-коммуникационной системе общества.