Знак товарный

(фр. label; англ. brand, trade mark; нем. Symbol, Warenzeichen) — 1) главный опознавательный символ товара или фирмы; индивидуализированное сочетание наименования и символического изображения, призванное идентифицировать владельца этого знака и его продукцию. 2) защищённое название товара, которое никто другой не имеет права использовать. 3) символ, присвоенный всей совокупности производимых компанией товаров и изделий.
Аббревиатура: ТЗ.
Под товарным знаком понимается индивидуальное, отличительное обозначение, официально присвоенное изделию, продукции, товару, услуге в целях выделения и идентификации владельца ТЗ.
Товарный знак, по ст. 1 Закона РФ
«О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», — это обозначения (словесные, изобразительные, объёмные и пр., а также их комбинации), способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.
Новый Гражданский кодекс России определяет товарный знак в качестве средства индивидуализации продукции (работ, услуг), право на которое имеет предприятие как имущественный комплекс. Согласно Парижской конвенции, товарный знак — непременный атрибут всякого изделия, разрешённого к продаже. К началу XXI в. в мире насчитывалось около 5 млн. товарных знаков.
В Англии, Франции и некоторых других странах товарные знаки именуются товарными марками (например, англ. — trade mark; фр. — marque de fabrique et de commerce). Из-за этого при переводах литературы возникает масса путаницы.
Товарный знак является объектом промышленной собственности, он подлежит регистрации в уполномоченном государственном органе.
Товарный знак представляет собой термин, который обозначает зарегистрированный символ, состоящий из своеобычного образа и имени. В нём сочетаются юридическое, производственное, сбытовое, художественное, смысловое, рекламно-информационное и другие значения. Он выполняет функции гарантии качества со стороны владельца этого знака.
Товарный знак представлен целостным изобразительно-смысловым блоком. Товарный знак может представлять собой рисунок, виньетку, графическое изображение, оригинальное название, особое сочетание цифр, букв и слов. Он может состоять также из имени владельца предприятия, названия фирмы и т. п.
Товарный знак не должен быть похожим на уже известные или заявленные для регистрации знаки, а также быть тождественным им. Отсюда вытекают основные требования к товарным знакам — индивидуальность, простота, узнаваемость, привлекательность, охраноспособность (т.е. регистрация государственными органами). Он не должен включать элементы, вводящие потребителя в заблуждение. Так, например, флакон духов с изображением Эйфелевой башни — символа Парижа — соотносит восприятие с тем, что товар — из Франции.
Наличие товарного знака помогает потребителю моментально получить уверенность в высокостандартизированном качестве. Это создаёт дополнительную ценность продукта как для потребителя, так и для изготовителя.
Товарные знаки могут быть словесными, изобразительными, объёмными или комбинированными.
Классификация товарных знаков — распределение товарных знаков по группам. В соответствии с принятой практикой они подразделяются на четыре группы: изобразительные, словесные, смешанные (комбинированные) и объёмные.
Изобразительные товарные знаки — класс товарных знаков, рассчитанных исключительно на зрительное восприятие.
Такие знаки содержат различные изобразительные сочетания, представленные в символах, стилизованных буквах, шрифтах, цветовых сочетаниях, других изобразительных элементах.
Словесные товарные знаки — класс товарных знаков, отличительной чертой которых является словесно оформленное наименование товара.
Словесные знаки используются в качестве текстовой основы товарных знаков. Это могут быть фамилии, различные названия или наименования, слоганы, цифры или буквы, а также сочетания этих элементов.
Словесные товарные знаки выражаются словами — названиями, именами, аббревиатурами, составными словами, буквами, и т.д. Например, «Космос», «Золотой Колос» — гостиницы в Москве, «Волга» — автомобиль. Например, сочетание букв — результат фантазии авторов «IBM» (компьютеры), «МММ» (печальной памяти пирамидальная фирма). Примерами аббревиатур являются «ГАЗ» (Горьковский автомобильный завод), БелАЗ (Белорусский автомобильный завод).
Устойчивой тенденцией является стремление к краткости, т. е. сокращению, аббревиатурности названий. Так, наименование ОАО «Институт по изысканиям и проектированию мостовых переходов» трансформировано в ОАО «Гипротрансмост», а затем ОАО «Трамос» (г.Москва).
Как название фирмы или продукта (словосочетание), словесный товарный знак обычно выполняется в оригинальной художественнографической манере, запоминающимся шрифтом.
Словесные товарные знаки получили большое распространение в химической, фармацевтической, парфюмерной, табачной и ряде других отраслей промышленности. Такие наименования, как «аспирин», «сахарин» первоначально были зарегистрированы в качестве словесных товарных знаков.
Смешанные знаки — класс товарных знаков, представляющих собой сочетание словесно-изобразительных элементов (изображение + слово).
Синоним: комбинированный знак.
Смешанные знаки удобны тем, что заменяют название фирмы с труднозапоминающимся нерекламным названием (например, АО «Энергосельхозснаб» или НПО «Электровакуум»), поскольку такие названия известны смежникам, покупателям, потребителям. Такие знаки представляют собой сочетания перечисленных элементов, как в изобразительной, так и словесной форме.
Знаковыми становятся сокращенные или упрощенные словосочетания, например, «Энергоснаб», «Эхо», которые заменяют длинные и не запоминающиеся названия. Они начинают действовать параллельно с основными и к ним постепенно привыкают.
Наиболее распространены словесно-изобразительные товарные знаки. Иногда, для повышения надежности правовой охраны, владельцы предпочитают регистрировать не только комбинированный знак в целом, но и его отдельные элементы, входящие в композицию.
Объёмные (пространственные) товарные знаки — класс товарных знаков, которые обычно воплощены в форме самого изделия или его упаковки, если эта форма выбрана исключительно из эстетических соображений.
К таким знакам обычно относится внешняя форма бутылок, флаконов, коробок, бочек и других товаров. Вместе с тем возможна охрана внешнего вида подобных изделий одновременно в качестве промышленного образца.
Объёмные знаки могут быть изображены в оригинальном виде — это может быть животное, металлическая упаковка пива или воды, бутылок, фрукты и т. п. Если, к примеру, по старым законам компании «Кока-кола» было отказано в эксклюзивном праве на форму бутылки, то сегодня внешний вид и размеры любой тары могут быть зарегистрированы.
Статус товарного знака — положение товарного знака на рынке. Товарные знаки по своему статусу делятся на зарегистрированные и незарегистрированные. Среди зарегистрированных товарных знаков в коммерческом обороте выделяются сильные товарные знаки (марки), обладающие высокой коммерческой ценностью.
Особый статус такому знаку придает факт государственной регистрации, с момента которой такой знак находится под правовой защитой государства. Использование товарных знаков в международной практике регулируется различными соглашениями.
Патентная служба США добавляет в свой регистр только около 75000 новых торговых марок в год в дополнение к почти миллиону уже имеющихся. Вместе с тем каждый год в обращении появляются тысячи торговых марок с неопределённым юридическим статусом и сомнительной коммерческой ценностью.
Статус незарегистрированного знака — знак, который используется в коммерческом обороте предприятия, но который в виду продолжительности процедуры государственной регистрации еще не получил официально признанного статуса.
Кроме того, на начальных стадиях развития фирмы или «раскрутки» товара на рынках проходить дорогостоящую процедуру регистрации не всегда экономически целесообразно.
Такой знак может охраняться от копирования, плагиата, несанкционированного использования и т.д., в частности, на основании закона об авторском праве.
Торговая марка — название, слово или символ чётко идентифицируемого предприятия, включая изделия, продукцию, товары или услуги единого происхождения. Торговая марка должна указываться в тексте заглавными буквами.
Синоним: товарный знак.
Аббревиатура: ТМ.
Символы: ® или ™.
В России принято использовать понятие «товарный знак». В многочисленных переводах с английского языка термин «торговый знак» (trade mark) стал переводиться как «торговая марка». Таким образом оба понятия стали синонимичными.
Тем не менее, как явствует из названий, понятие «товарный знак» соотносится со сферой промышленности, производства и связан с продукцией, товарами, тогда как «торговая марка» — со сферой сбыта, торговли, услуг, маркетинга. Таким образом, марка меньше ассоциирована с материально-вещными формами изделия, продукта или услуги. Соответственно, она более насыщена рекламой, легендами и образами.
В обобщенном значении торговая марка представляет собой любые слова, наименования, символы или их сочетания, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для выделения своих товаров в отличие от конкурентов.
Торговой маркой в соответствии с «Законом Лэнхама о торговых марках» в США (1947 г.) считается «любое слово, словосочетание, символ или устройство, а также любое их сочетание, принятое и используемое производителем или коммерческой организацией для отличительной маркировки своей товарной продукции, выделяющей её из ряда товаров, производимых и реализуемых другими фирмами» /74, с. 62/.
Принадлежность может быть указана в рекламе или на этикетке (упаковке), а также обозначена словом «registered» (зарегистрировано), а также символами ® или ™.
Патентная служба США добавляет в свой регистр только около 75000 новых торговых марок в год в дополнение к почти миллиону уже имеющихся. Каждый, кто выпускает на рынок новый продукт, может дать ему защищённое название, т.е. торговую марку, которую никто другой не имеет права использовать. Потребители узнают продукт, товар или услугу под этим конкретным названием. Покупатель в первую очередь обращается к торговой марке как к гарантии качества.
Владельцы прав на большинство торговых марок принимают меры предосторожности, чтобы не допустить их превращения в видовые названия. Они постоянно следят за тем, чтобы торговая марка выделялась в текстовой среде и всегда сопровождалась видовым названием изделия (клейкая лента марки «Скотч», гигиеническая бумага «Клинекс», желатин марки «Жел-О»). Они никогда не ставят торговую марку во множественном числе. Нельзя говорить «Три ксерокса», а только «Три копировальные машины «Ксерокс» /74, с. 63/.
Торговая марка является одним из центральных понятий в семонемике — искусстве создания имён и названий. Торговой маркой может быть символ, знак, рисунок, но это может быть просто коммерческое название, как например, Kodak.
Кроме того, в международной торговле различают два вида обозначений — торговая марка («трейд мэрк», «трейд марк») — знак, символ, слово или сочетание, которые указывают на сам товар или его изготовителя с одной стороны, и торговое наименование («трейд нейм»), которое указывает на продавца товара и относится не к предлагаемой продукции, а к самой фирме и идентифицирует эту фирму-продавца.
Сильный знак (марка) — широко представленный на рынке товарный знак, пользующийся надёжной репутацией и безукоризненной юридической защитой.
В понятие «сила знака» (марки) вкладывается прежде всего потребительское притяжение. Хотя не менее эффективно сильная торговая марка защищает продукцию от недобросовестной конкуренции.
Сильная марка обладает порой необъяснимой притягательностью, словно аура, характер, некое пятое измерение. Она воздействует на потребителя как магнит. Такая марка индивидуальна и неповторима. Сильные торговые марки подняли связанную с ними продукцию на недосягаемую высоту.
Считается, что под сильными торговыми марками обычно доминируют товары с названиями, которые появились на рынке впервые и имеют десятилетиями наработанный имидж. Однако развитие в России рекламно-информационной индустрии опровергает эту точку зрения. За пять лет своего существования (2000 г.) пушкинский ликёро-водочный завод сумел создать одну из наиболее сильных национальных торговых марок в классе производства водочной продукции с многовековыми традициями — водки «Топаз».
Практическое преимущество юридически сильных коммерческих названий заключается в том, что их легко защищать, применяя силу, т.е. предотвращать использование того же или сходного названия другими фирмами. Такую защиту можно рассматривать с двух сторон: во-первых, это поле вокруг названия, на которое распространяется монополия как с точки зрения сферы применения, так и степени сходства; во-вторых, применение определённых юридических процедур /104, с. 74/.
За сильной торговой маркой устанавливаются границы монополии. На самом деле, область применения, на которую распространяется монопольное право на использование оригинальной торговой марки, может быть бесконечной. Название KODAK, например, не может быть использовано без лицензии EASTMEN KODAK COMPANY независимо от предполагаемого вида продукции или услуг. Это название столь широко известно, что потребитель предположит участие знаменитого производителя фотографического оборудования в производстве данных товаров или услуг. Если же такое предположение о фирме KODAK как производителе продукции или о какой-либо форме её участия в производстве не соответствуют действительности, то использование этого имени вводит потребителей в заблуждение и поэтому недопустимо /104, с. 75/.
Верность марке — сознательная или подсознательная ориентация в решениях покупателя, основанных на выборе товаров определённой марки.
Явление приверженности людей своей марке выражается в многократных и систематических покупках товара предпочитаемой марки. В этом выражается сила товарного знака (марки).
Люди преданы своей марке. Возьмите «Яву», «Кристалл», другие марочные товары и изделия. Люди курят не табак, а свою любимую марку. Они пьют «Кристалл» или «Топаз», оценивая различия, а не водку. Табак, водку, вино, колбасы, конфеты, кофе еще можно спутать, марку — никогда! Таким образом позиционирование на рынке своей марки или знака становится особенно эффективной стратегией.
Исследования показали, что среднестатистический потребитель знает и предпочитает всего 5–6 марок, которым при покупках отдает предпочтение. Прорваться в эту психологическую сферу массового сознания – это значит завоевать рынок, однако задача требует длительного времени, немалых затрат, системы грамотных и целеустремлённых действий.
Введенной на рынок считается марка, которую узнают и предпочитают большинство потребителей.
Правовая охрана знака — сфера юридической деятельности, которая регулируется отечественным и международным законодательством. На основании законов зарегистрированные знаки охраняются государством.
Впервые товарный знак был внедрён в международную практику предпринимательства Парижской конвенцией по охране промышленной собственности 1883 года. Однако символы, благодаря которым выделялись и идентифицировались отдельные товаропроизводители, находились под правовой защитой государства в России уже с 1667г. В Великобритании такая практика введена с 1862г., во Франции — с 1857г.
СССР присоединился к Парижской конвенции только в начале 60-х годов нынешнего столетия. Правовая защита Товарного знака осуществлялась лишь на основе подзаконных нормативных актов — Постановления правительства «О товарных знаках» и Положения о товарных знаках Госкомизобретений СССР.  Закон СССР «О товарных знаках и знаках обслуживания» был принят только 3 июля 1991г., однако распад Союза не позволил ему реализоваться на практике.
В Российской Федерации Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» введён в действие 17 октября 1992г.
Регистрацию знаков и марок в международном масштабе проводит Объединенное международное бюро по охране промышленной собственности в Женеве (BJPJ). Основой деятельности этого Бюро является Парижское соглашение об охране промышленной собственности 1883г. и Мадридский договор о международной регистрации товарных или торговых марок 1891г., которые неоднократно дополнялись.
При утверждении своего знака необходимо учитывать, что распознаваемость символов, шрифтов, начертаний, букв и т.д. меняется в зависимости от размера, способа присутствия на носителях информации, формы восприятия. Поэтому знаки и марки необходимо готовить в нескольких вариантах (от маленького — для визиток, объявлений, наклеек, значков, сувениров и бланков, до большого — для оформления наружной рекламы), в чёрно-белом и цветном исполнении, проверяя при этом насколько хорошо утверждаемый знак или символ выполняет возложенные на него функции.
В качестве своих знаков и марок нельзя использовать знаки и марки, принадлежащие другим фирмам, соответствующие изображения или их комбинации. Нельзя также использовать образ главы государства, общественные символы, государственные флаги, символы международных организаций (ООН, ВОЗ, Красный Крест и т.д.), изображения государственных организаций. См. также Государственные символы и знаки.
Лицензионная марка — вид, форма или способ приобретения лицензии на право использования фирменного наименования, логотипа, товарного знака.
Защитная марка (знак) — создание серии марок и знаков, близких к основной марке и знаку, в целях защиты основной марки (знака).
Защитные марки и знаки регистрируются одновременно с основной маркой или знаком. Например, относительно товарного знака «Мерседес» на российском рынке возможно появление автомашин под маркой «Мерс» — данное наименование (разговорное значение понятия «Мерседес») не защищено. Во избежание подобного рода обстоятельств на различных рынках, в т.ч. зарубежных, основные марки нуждаются в правовой защите. Такую функцию и выполняет защитная марка (знак), которая при регистрации принадлежит организации, зарегистрировавшей её в установленном порядке. В результате фирма оказывается защищенной от недобросовестной конкуренции.
Бренд-нейм (от др.-сканд. brandr — жечь, выжигать, клеймение) — торговый знак или марка с устоявшимся имиджем.
Синонимы: бренд, торговая марка, товарный знак.
Знак — индивидуальный образ и имя, название предприятия, «отца-основателя», изготовителя, производителя, держателя; сокращённое от «товарный знак», «торговый знак», «фирменный знак» и т.д.
Знак один и един как целостность, он изначален. Структурно состоит из имени «отца» и его образа. Таким образом, один «отец» может произвести на свет целое семейство марок.
Марка — индивидуальное название, имя одного из изделий предприятия; сокращённая форма понятия «торговая марка», «фирменная марка», «защитная марка» и т.д.
Например, ПО «ГАЗ» выпускает машины нескольких марок — «Волга», «Газель» и т. д. Завод «Кристалл» выпускает целый ряд марочных водок. Агропромышленное объединение — марочных вин, напитков. Тем самым марка производна от знака и соподчинена ему.
Марка услуги — название или символ услуги (в отличие от обозначения продукта).
Товарные знаки и марки — опознавательные элементы, относящиеся к изделиям, производству, продукции.
Товарный знак обозначает произведенный товар и сопровождает его во всем путешествии по рынку — с момента выпуска из ворот предприятия, далее при движении по товаропроводящей сети, нахождении на предприятиях торговли, покупке, потреблении. Торговые знаки и марки  относятся к сфере торговли, товародвижения, сбыта, потребления.
Знаки и марки делают товар распознаваемым и узнаваемым. Это целостный образ товара. Например,
Levi’s (1873 г.) – одежда, джинсы.
Budweiser (1876 г.) – пиво.
Coca Cola (1886 г.) – Кока Кола.
«Вольво», «Кодак», «Фиат», «Ай-Би-Эм» (IBM), «Филип Моррис», «Марлборо», «Хитачи» — все это прежде всего торговые знаки и марки.
В 1875 году первой торговой маркой, зарегистрированной в Англии под номером один, стал красный треугольник пива «Басс».
Государственные символы и знаки — флаги, гербы, ордена, денежные знаки, гимны и т.д.
К государственным символам и знакам относятся образ главы государства, государственный флаг и гимн, изображения на денежных знаках, а также изображения известных деятелей, архитектурных памятников, национальных святынь и реликвий.
В качестве своих знаков и марок нельзя использовать государственные символы и знаки.
Вместе с тем государственная символика широко используется в зарубежной рекламе. Например, в российской печати (2000г.) появляется большое количество коммерческих объявлений с символами государственного флага США, статуи Свободы, изображения Белого дома.
Фирменный знак — символ самой фирмы.
Фирменная маркировка — торговая марка, применяемая на всех или на большинстве изделий компании.
Торговый знак — название и/или символ, помещаемые на товарах, предназначенных для продажи, с целью идентификации их продавца.
Торговый знак потому так и называется, что относится к торговой деятельности. Он связывается со всей номенклатурой продукции и услуг. Например, торговое объединение может иметь единый торговый знак, передавая своим дочерним предприятиям свой торговый знак.
Торговый знак, также как и товарный знак, представляет из себя оригинальное название, особое начертание цифр, букв, слов, изображение, которыми предприятие снабжает свои изделия.
Определение в товарном знаке — наименование товара, обычно указывающее на характер или место его происхождения.
Например, оренбургский платок, вологодское масло, саксонский фарфор, богемское стекло, дамасская сталь, уральские самоцветы, кавказские минеральные воды, бухарский каракуль и т.д.
Реклама товарного знака — выраженный акцент и концентрация усилий в рекламе по запоминанию, узнаванию, выделению и предпочтению потребителями знака или марки в качестве главного рекламного элемента.
Такая реклама эффективна для товаров и изделий массового спроса.
Товарный знак — это лицо фирмы, её основной отличительный признак в рекламе и на продукции. Он помогает потребителям быстрее и эффективнее ориентироваться среди аналогичных товаров и услуг. Товарный знак формирует у потребителей приверженность к определенному товару и это напрямую связано со стабильностью сбыта на рынках данного товара. Например, «пепси-кола» без своего товарного знака — просто обыкновенный напиток, который научились воспроизводить товаропроизводители под другими наименованиями.
Торговые знаки и марки — класс опознавательных элементов, относящихся к торговой стадии существования изделия. Главное функциональное предназначение — отличить и выделить товар в торговле, в торговом ряду имён аналогичных товаров.
Специфика и сложность различий в том, что на этой стадии товарные знаки и марки обретают именно торговое, а не производственное значение.
Гостиницы, рестораны, торговые дома, универмаги, авторемонтные мастерские, научные, учебные, образовательные или медицинские центры, транспортные, туристические и другие предприятия имеют торговые, а не товарные знаки. Торговые знаки соотносятся со сферой услуг, специфика которых заключается в том, что к тому или иному изделию, товару добавляется особое потребительское качество. Соответственно, и торговые знаки и марки наследуют изначальные черты своих предшественников — товарных образов и наименований.
Марочные названия — названия отдельных товаров, выходящих на рынок под своей отдельной маркой.
Такие названия товаров, зарегистрированные как товарный знак, иногда более известны, чем названия фирм-производителей. Например, сигареты «Мальборо» («Филип Морис»), «Кэмел» («Рейнолдс Тобако Корпорейшн»); батончики «Пикник» («Кадбери»); кукла «Барби» («Маттел»).
Товарная марка — 1) символ, обозначающий один из видов производимых товаров и изделий. 2) имя продукта.
3) листовое изоиздание, относящееся к прикладной графике и предназначенное для идентификации товаров фирмы, предприятия и т.д.
Товарная марка — собственное имя, присваиваемое производителем своему товару, знак или символ (или сочетание их), которые идентифицируют  продукцию, а также продавца или группы продавцов. Например, разнообразные марочные вина могут выпускаться товаропроизводителем под различными фирменными марками, но под одним товарным знаком.
Марка с устойчивой репутацией обеспечивает постоянный объём производства и доходы,  растущие из года в год. Марочные товары более живучи и выносливы в конкурентной борьбе.
Маркированная продукция, т.е. имеющая свою товарную марку, относится к отдельным видам изделий. Это может быть и отдельный сорт, например, мыла, макаронных, кондитерских изделий.
Индивидуальная марка — особое наименование, присваиваемое каждому производимому изготовителем товару.
Коллективная марка — марка, общая для ряда сотрудничающих между собой фирм.
Фирменная марка — символ, который используется филиалами, подразделениями одной фирмы, или же самостоятельными отдельными товаропроизводителями, выпускающими по лицензионному или иному соглашению изделия и продукцию другой фирмы.
Так, заключив соответствующие договора, одна российская фабрика спортивной обуви может выпускать один класс изделий, например, кроссовки «Адидас», а другая российская фабрика спортивной одежды может выпускать другой класс изделий — спортивные костюмы «Адидас».
И те, и другие фирменные изделия российских фабрик будут иметь соответствующую фирменную марку «Адидас».
Сервисная марка — название, под которым рекламируются и осуществляются услуги.
Понятие сервисной марки более характерно для западного рынка, поскольку в России все коммерческие названия регистрируются как товарные знаки.
Знак охраны авторского права (англ. copyright sign) — «знак, который указывает на то, что произведение и/или другие части издания охраняются авторским правом, и обозначен латинской буквой «С», заключённой в окружность (©), именем обладателя авторского права и годом первого выпуска в свет» /ОСТ 29.130–97, 3.4.15–13/.
Синоним — знак копирайта; конвенционный знак.
Такой знак закрепляет наименование обладателя авторского права и год первой публикации произведения. Этот знак помещают, как правило, на обороте титульного листа или на первой странице внизу.
Знак копирайта — тоже самое, что и знак охраны авторского права
Сигнет — «фирменный знак, эмблема издательства, типографии или серии, воспроизводимый в издании на авантитуле, титульном листе, обложке или переплёте» /ОСТ29.130–97, 3.4.15–17/.
 

Источник:
Синонимы:
Антонимы: