СВОТ-АНАЛИЗ
СВОТ-анализ (SWOT-анализ) — изучение сторон и факторов — сильные (S) и слабые (W) стороны, возможности (O) и угрозы (T).
Такой анализ обычно является заключительным разделом ситуационного анализа (см. Анализ ситуации) и выступает основой плана рекламной кампании.
Для осмысления информации объект анализа рассматривается с точки зрения внутренних факторов — преимуществ, которые ведут к возможностям, и внешних факторов — недостатков.
Собранная для такого анализа информация разделяется на категории SWOT (сильные и слабые стороны, возможности и угрозы). SWOT-анализ обобщает ситуацию с точки зрения сильных и слабых сторон, возможностей и опасностей.
См. Анализ