АБСТРАКТНЫЕ ПРИЗЫВЫ
Абстрактные призывы — призывы, которые никаким образом не отражаются на восприятии аудитории. Такими, например, являются призывы к «демократии», к «борьбе за мир» или «борьбе с наркотиками и преступностью».
Практически все люди знают, что требуется делать. Но реклама должна ответить на вопрос — как делать, в какой форме, что и запоминается аудиторией.