АУТСАЙДЕР
Аутсайдер (англ. outsider — вышедший из игры, посторонний) — 1) неспециалист, любитель, отстающий. 2) предприятие или компания, которая не входит в монополистические союзы; фирма, которая занимает на рынке одно из последних мест. 3) спортсмен, не имеющий шансов на успех в состязании. 4) скаковая или беговая лошадь, которая не является фаворитом.
Компании-аутсайдеры интересны тем, что являются весьма устойчивыми за счёт своей уникальной специализации и уникальной рыночной ниши, которую они занимают.