АВТОЛОГИЯ
Автология (греч. auto — сам + logos — слово, понятие) — употребление слова в его собственном значении, в противоположность переносному значению.
Автология характерна для общепринятых наименований, которые, как правило, не пригодны для целей рекламы, написания заголовков или создания оригинальных товарных знаков.