МОТИВАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
Мотивационный анализ — направление в маркетинговом исследовании, целью которого является установление причин и условий формирования покупательских мотивов относительно того или иного товара, услуги. См. Мотивы; Мотивационное исследование/Исследование.
Выполняется социально-психологическими методами. Имеет целью выявление основных причин, определяющих поведение потребителя на рынке. Позволяет установить, в частности, вид используемой информации, предпочитаемые рекламоносители, соображения, которыми руководствуется потребитель. Выявленные наиболее сильные мотивирующие элементы вводятся в дизайн, тексты, другие рекламные разработки.
См. Анализ