АНАЛИЗ СИТУАЦИИ
Анализ ситуации — раздел аналитического документа: концепции, программы или плана маркетинга, рекламы.
Синоним: ситуационный анализ.
Ситуационный анализ является первым шагом разработки плана рекламы (или плана маркетинга) — это не планирование, а прощупывание почвы; исследование и обзор состояния предприятия с точки зрения коммуникации /101, с. 245/.
В данном разделе в привязке к цели всего документа содержатся данные об истории развития процесса, заострены проблемы дальнейшего развития, изложена характеристика основных (как благоприятных, так и неблагоприятных) тенденций, приведён расклад главных сил в целом (и в частном), показано состояние сложившейся ситуации, возможности лучшего использования имеющегося потенциала и ресурсов.
См. Анализ
Поделиться
Отправить
Класснуть
Вотсапнуть