БИ-ТИ-ЭЛЬ
Би-Ти-Эль (англ. BTL сокращение от Below The Line – ниже черты) – 1) то же, что БТЛ. Представляет собой комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта (промо-акции), мерчендайзинг, POS-материалы, директ маркетинг, паблик рилейшнз. Характеризуется призывом купить и обращён непосредственно к индивидуальному потребителю. 2) рекламные действия, непосредственно воздействующие на мотивацию потребителя (дегустации, раздача образцов рекламируемого товара и т.д.).