БТЛ
БТЛ (англ. (англ. BTL сокращение от Below The Line – под чертой) – 1) комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий в себя стимулирование сбыта (промо-акции), мерчендайзинг, ПОС-материалы, директ маркетинг, паблик рилейшнз. 2) рекламные мероприятия, воздействующие на мотивацию потребителя непосредственно (дегустации, раздача образцов продвигаемого товара и т.д.
Изобретатели БТЛ считают, что БТЛ позволяет доносить рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному потребителю. В этом случае сообщение должно носить максимально личностный и индивидуальный характер, а место воздействия максимально приближаться к месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке.
Поделиться
Отправить
Класснуть
Вотсапнуть