БРЕНД-ИМИДЖ
Бренд-имидж (англ. brand image = brand – торговая марка + image – образ) – восприятие бренда потребителями рынка; впечатление, которое производит бренд на потребителей.
Понятие предложил Дэвид Огилви как сочетание впечатлений, производимых на потребителей. Восприятие бренда выражается в конкретных образах, ассоциациях, которые могут быть связаны с функциональными характеристиками товара, передавать смыслы и эмоции.